足球中國及相關賬號運營策略與執行服務商征集公告
2025-03-06 18:37 中國足球協會
一、項目名稱
足球中國及相關賬號運營策略與執行服務商征集
二、項目說明
中國福特寶足球產業發展公司是中國足球協會全資公司，享有中國足協完全授權的足球賽事的商務開發權，并運營中國足球協會相關賽事內容及商務內容官方社交媒體賬號 足球中國及 中國足協杯，包括 足球中國抖音、快手、微博、視頻號/公眾號、懂球號等平臺賬號， 中國足協杯在抖音、微博等平臺賬號，主要以視頻、圖文、賽事或活動直播等進行官方內容傳播。
鑒于新媒體環境的不斷發展與更新，擬征集一家社交媒體運營服務商，針對足球中國及其他官方社交媒體矩陣運營進行策略制定與執行工作。
三、項目要求
（一）為福特寶運營的相關社交媒體矩陣提供運營策略咨詢與制定工作，官方內容社交媒體平臺傳播策略制定工作，并以此為基礎完成相關代運營工作。相關賬號為：足球中國抖音、快手、微博、視頻號、公眾號、懂球號；中國足協杯抖音、微博；中國女足小紅書及根據后續策略確認后需新開設的社交媒體賬號。
（二）根據業務內容，完成部分短視頻的制作、文案撰寫、版式設計、部分公眾號撰寫等服務，并在常規賽事內容發布以外，進行其他內容與形式的創新。同時還包括自媒體賬號賽事拉流直播及監播。（信號制作由第三方提供）
（三）傳播效果監測與保障：對在社交媒體平臺傳播的內容進行效果把控及監測，及時做好評論維護、輿情預警等工作；對各平臺賬號的傳播數據進行監測及分析，優化運營和內容生產策略，進行推廣投放，實現傳播效果最大化。
（四）在代運營過程中，應確保發布內容準確、及時、積極向上。在保證內容品質的同時，要針對相關賬號轉化成為數字營銷進行推進。
非福特寶提供素材所導致的侵權問題由運營供應商承擔責任。
（五）結合代運營情況，需每周收集整理并提供各賬號運營數據及傳播效果分析，每月提供一次運營工作報告。
（六）結合代運營賬號，需每月提供一次足球領域頭部賬號及其他重點項目頭部賬號社交媒體表現報告。
（七）有專職對接人，負責與福特寶公司的日常溝通、運營策劃與執行。根據業務目標匹配相應的內容生產、設計、視頻制作人員等。
四、合作周期
自2025年4月15日起，原則上不超過3年。具體合作年限將根據談判確定。
五、合格的報名人
（一）在中華人民共和國境內依法登記并合法存續的、具有獨立承擔民事責任能力的法人實體，所有參與報名的法人不得與其他單位組成聯合體、共同體等（包括但不限于合作、委托等方式）參與征集活動，任何法人實體只能以一個獨立參與人的身份參加征集活動；
（二）注冊資本人民幣100萬元（含）以上，有良好的商業信譽和健全的財務會計制度，參加本次征集活動前三年內，在經營活動中無重大違約、違法記錄，在國家公共信用信息中心—信用中國（https://www.creditchina.gov.cn）上無不良信用記錄，包括但不限于無行政處罰信息、未被列入經營異常名錄、未被列入嚴重違法失信企業名單等，具有履行本項目相關義務所必須的專業技術能力和相應賠付能力；
（三）具備優秀的企業實力和良好的企業品牌形象；
（四）具有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；
（五）企業需擁有優秀的社交媒體編輯團隊，需熟悉體育行業，了解中國足球行業，有過與本項目同類的成功業績和經驗；
（六）有近兩年為體育賽事機構、體育運動員個人等體育相關機構或個人提供社交媒體平臺官方賬號內容策劃制作或運營的經驗者優先；
（七）如參與方或其關聯公司與中國足協或福特寶公司有過合作，需具備中國足協或福特寶公司認可的良好商業信譽，不存在違約或者侵權行為；
六、報名及談判
提交文件分“報名文件”和“談判文件”，均須由法定代表人或授權代表人向中國福特寶足球產業發展公司提供，只有按要求預先進行報名并通過審核符合資格的企業方可參與后期談判。本次合作不接受多家企業聯合報名。若參與報名的企業僅有一家，則應根據實際情況采取定向談判的方式進行。
（一）報名
1.自此公告發布之日起，至2025年3月14日17:00截止。
2.報名時請提交以下文件（每類需加蓋單位公章及騎縫章）。
（1）企業有效營業執照副本復印件；
（2）法定代表人身份證復印件；或法定代表人授權委托書原件及被授權代表身份證復印件（身份證原件現場談判提供查驗）；
（3）公司背景介紹，包括企業規模、經濟實力業務范圍、企業信譽、組織機構、管理層介紹、專業人員構成、成功案例；
（4）企業最近一年經審計的財務報告；
（5）企業公共信用信息報告（來源：信用中國）；
（6）最近三年企業納稅證明及社保繳納記錄；
（7）提供符合本公告第三條“合格的報名人”要求的證明、說明、協議書（復印件）或其他可資證明的相關材料；
（8）無重大違法記錄聲明；
以上（1）-（8）文件整理為一份PDF文件發送并抄送本公告“聯系方式”中所列郵箱。逾期遞交報名文件或報名文件不符合本征集書要求的，征集單位將拒絕相應企業的報名。
（二）談判
1.談判時間和地點由福特寶公司代表通知，請攜上述(1)-(8)項所有報名文件紙質版和合作方案及報價文件紙質版（每類需加蓋單位公章及騎縫章），共伍份（原件壹份、復印件肆份），密封蓋章封裝為一包，以現場遞交方式參與談判，并于談判結束后現場提交電子版合作方案及報價文件。
合作方案及報價單，應包含如下內容：
（1）針對本項目配備的人員或服務整體計劃介紹，包括但不限于以下內容：
-針對足球中國及中國足協杯相關賬號現有情況的分析；
-各官方賬號運營策略、策劃方案及官方賬號內容在各社交媒體平臺上傳播策略等（包括但不限于，中國足協中國之隊、中國足協杯、中國足協杯超級杯、中國女足等相關賽事內容、非賽事創意內容、足球文化內容、其他熱點內容的策劃）；
-項目服務團隊介紹及服務保障響應流程機制；
-項目成本預估。
（2）報價詳細清單。
（3）報名人認為需要提供的其它說明和資料。
2.報價人應按照附件要求填寫和提交規定的全部格式文件。因文件編排混亂等原因導致報價文件被誤讀或無法查找的，后果由報價人承擔。所附表格中要求回答和填寫的全部問題和信息均應正面回答及填寫。本資格聲明的簽字人應保證全部聲明和問題的回答內容的真實性與準確性。報價人提交的材料將被保密保存，但不予退還。全部報價文件應按報價須知中規定的語言和份數在指定時間內提交。
（三）聯系方式
聯系人：袁夢瑩
電話：010-67156200,18600258468
郵箱：yuan_my@chinafootball.com.cn
抄送：li_yx@chinafootball.com.cn
地址：北京市朝陽區廣渠路18號世東國際大廈A座18層
郵編：100022
逾期遞交報名文件或報名文件不符合本征集書要求的，征集單位將拒絕相應企業的報名。
七、評選方式
（一）參與征集的單位按要求報名并提交材料,經審核合格后，由中國福特寶足球產業發展公司代表通知談判時間、方式。未能按時參加談判，則被視為自動放棄參與本次談判。每個參加談判單位指定的代表不得超過三人。
（二）紙質版報名材料，由中國福特寶足球產業發展公司代表于談判現場拆封。
（三）參與談判單位需進行不超過20分鐘的陳述（如條件允許，可以輔助PPT等物料），如超過20分鐘，評審有權終止陳述。陳述內容應當圍繞項目進行合作提案展示，提案所需背景介紹和具體要求見附件；同時對中國福特寶足球產業發展公司評審進行不超過10分鐘的答疑。
（四）在全部單位完成談判規定環節后，中國福特寶足球產業發展公司評審將按照相關程序確定入選名單及排名，并根據排名順序與入選企業進行框架協議細節溝通。首輪談判后，談判小組可依據第一次談判結果與談判單位進行商談，談判單位可進行二次報價。
（五）談判小組將從以下幾個方面對報價人進行綜合評定：企業資質、品牌、規模與實力（5%）、同類型項目經驗及結果（10%）、策略方案（35%）、服務團隊及相關服務保障承諾（10%）、報價（40%）等。
（六）如排名在前的入選企業未能與中國福特寶足球產業發展公司就框架協議達成一致，協議細節溝通將順延至下一順位入選企業。
中國福特寶足球產業發展公司
2025年3月6日